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四川长虹沦落之路:“烂账+豪赌”失去十几年,押宝人工智能

门徒 

作为昔日彩电业的老大,四川长虹这些年很是闹心。在手艺厘革日新月异的大时代,它似乎迷失了偏向,业绩连续低迷。2015年,长虹曾一度巨亏19.74亿,让人大跌眼镜。虽然2016年业绩迅速回升,但凭据最新宣布的2017年三季度陈诉显示,公司扣非后的净利润为亏损7576万元,整年能否盈利令人堪忧。为何昔日家电巨头一步步走进业绩泥潭难以自拔?作为一名长虹电视曾经的的老用户,视察君给各人梳理一下其中的因果。

停止2013年底,长虹对虹欧的投资到达17.2亿元,效果却是年年亏损。到了2014年长虹终于忍无可忍,通告宣称6420万元出售虹欧公司61.48%股权。至此,长虹的这场豪赌以彻底失败了结。而到了此时,在等离子项目上,长虹已投资了40多亿元。

为什么营业增添,净利润却大幅淘汰,岂非是赔钱赚吆喝?

财经网/鸿辰

赔钱赚吆喝,靠补助过日子能撑多久?

等离子项目以失败了结后,眼看着长虹要在电视机市场再起已基本无望,而随着进入2014年,网络化、智能化的浪潮最先席卷家电行业。各各人电企业集中转型智能化。海尔、美的、格力三大巨头也都先后抛出其智能化战略,并建设起自己的智能化生态;互联网企业如阿里、小米、苏宁等互联网巨头、零售巨头,也都加入了战场。

若是说长虹另有亮点的话,那就是在人工智能领域起步够早。2012年,长虹就最先了相关手艺的基础研究,2016年更是率先推出了全球第一台人工智能电视。但现在来看,其竞争对手如海信、TCL、创维等也已迅速跟进。虽然起步早,在人工智能电视领域,长虹并没有体现出显着的优势,人工智能电视的推出,也仅仅让2016年的业绩有所好转。进入2017年之后便疲态尽显,再次拉响了亏损的警报。

实在,从财政报表来看,今年长虹的营业额处于增加趋势。前三季度,公司营业收入同比增加12%,到达544亿元。可是,净利润却下滑了68%,为1.6亿元,而扣非之后,则亏损7576万元。

其时,彩电行业正面临着由显像管(CRT)向等离子、液晶电视升级的三岔路口。

实在,早在2014年、2015年,长虹扣非后划分亏损16.8亿元、4.8亿元,若是没有2.6亿元与2.4亿元的津贴款,其时生怕就已经“带帽”了。

由此可见,长虹最近几年账面上的数据,有很大水平上仰仗了政府补助。可是,这并非恒久之计。靠政府补助来过日子,这让昔日彩电老大的脸面往哪儿搁?但,这却是事实。

盲目多元化,人工智能难撑未来业绩

可是,在长虹为APEX提供产物后,其应收账款急剧增添。2001年头,长虹的应收账款为18.2亿元,到年尾,这一数字增添到28.8亿元,增幅达58.2%。到了2003年底,长虹的应收账款已高达49.8亿元,其中APEX所欠款为44.5亿元。2004年年尾,长虹通告称“美国入口商APEX公司由于涉及专利费、美国对中国彩电反推销及谋划不善等因素泛起了较大亏损,支付公司欠款存在着较大难题,”向外界曝光了这一惊人的坏账金额。

原来,2016年长虹的业绩有所提升,惋惜现在来看,这种趋势在2017年恐难以连续了。而另一方面,就在其他家电行业如格力、美的、海尔、老板电器等公司的股价飙升之时,四川长虹却仍在3块4块的规模内彷徨。在价值投资大行其道的当下,资源市场对它云云冷淡,联合上面的剖析,想必自有其原理。昔日绩优股沦落到这个田地,令人惋惜。固然,近年来长虹陆续推出CHiQ系列电视、冰箱、空调等产物,求变的意愿很强。虽说未能再现昔日荣光,至少还未脱离市场潮水,算是给未来保留了一线再起的希望吧。

2006年,赵勇在四川省“工业强省集会”上正式宣布,确定长虹投资偏向为等离子屏。同年,长虹豪掷20亿美元,将韩国欧丽安等离子公司收入囊中,随后投资7.2亿元,建立四川虹欧显示器件有限公司,主要生产等离子面板。

可是,后面的事情各人都知道,市场最终选择了液晶屏。

而凭据三季报显示,长虹显然获得了一笔不小的“分外之财”,才会泛起1.6亿的净利润。这就是长虹通过处置非流动资产、领取政府津贴获得的1.3亿元、1.4亿元,扣除了这两笔巨额资金,长虹由盈转亏也就天经地义了。

曾经,各人站在统一条起跑线上,为何现在差距云云之大?

昔日家电大佬的沦落之路

对于四川长虹来说,这又是一次再起的时机,但能否“弯道超车”,现在看并不乐观。基础缘故原由在于,失去电视机市场霸权之后,长虹恒久以来缺乏自己的焦点产物,多元化生长过于盲目。

反观前面提到的海尔,其一直在专注于家电生产,对其他领域鲜有涉及。据其2017年半年报显示,海尔电冰箱的营业额远高于其他产物,这就是它拥有焦点竞争力的拳头产物。海信电器也是云云,其主营产物只有电视机,但业绩“秒杀”长虹。

虽说早起的鸟儿有虫吃,但同党不够硬,缺少焦点本事,终究抢不外老鹰。

据长虹2004年年报显示,这笔坏账导致长虹在昔时亏损36.81亿元。也就是在那一年,倪润峰卸任长虹董事长,现董事长赵勇接任。若是说,前面的巨亏要怪APEX这个“猪队友”,那后面的战略失察,长虹治理层就责无旁贷了。

可见,长虹的衰落不仅是由于前面遇到了“猪队友”,更由于后面有个“老眼昏花”的治理层,命苦啊!

另外,据2017年公司半年报显示,长虹主营产物中中心产物的营业额最大,为84.8亿元,其次为IT产物,为84.1亿元。白色家电、玄色家电的营业收入划分为则78亿元、64亿元。其中,玄色家电中电池、机顶盒、通讯产物营业收入划分为5.3亿元、4.4亿元、1亿元。另外,运输加工业、房地产划分为公司孝敬4.8亿元、3亿元营业收入。从上面的数据也能够发现,长虹现在摊子虽然铺得大,却没有焦点竞争力。

以军工起身的长虹自1994年上市后,曾履历过一段生长的黄金时期,跻身家电巨头行列,与青岛海尔一度并驾齐驱。但现在,它与后者的距离却越来越远。前面已提到,2017年第三季度四川长虹扣非后亏损7576万元,而青岛海尔同期扣非后却盈利49.65亿元。长虹现在的市值180亿,海尔早已突破千亿,天壤之别。而同样是主营电视机生产的海信电器,其第三季度扣非后也仍盈利4.85亿元,市值213亿元,也是吊打长虹。

与APEX的纠葛,发生在长虹壮盛时期。2001年头,产能过剩的长虹最先实行“大市场大外贸”战略,并选定美国为主销市场,APEX公司为互助工具,以赊销的方式在美国开展商业。

能源?康健?长虹在这两个领域很有实力吗?以视察君拙见,云云周全撒网对现在的长虹真的不合适。

长虹的崎岖潦倒,有两个标志性的事务:一是其与美国公司APEX的巨额烂账,让长虹大伤元气;一是战略失察,巨资投入等离子电视项目,被市场扬弃。

对此,在三季报中,长虹并未明确诠释。但凭据其在半年报中的透露,利润之以是下滑,缘故原由包罗铜、钢、面板等大宗物资质料价钱迅速上涨对相关工业的盈利空间造成一定挤压,冰箱(冰柜)营业利润同比有所淘汰;受商业项目结算时点的影响,导致房地工业务利润同比淘汰2亿元;印度市场情况转变导致机顶盒出货规模淘汰等。

2017年半年报主营营业—按产物分类

实在,长虹早就开启了多元化之路,好比电池、空调,甚至在2005年还进如了手机、IT产物行业。2008年之后,更是杀入了火热的房地工业。进入2017年,长虹的多元化之路还在继续。据2017年半年报显示,长虹公司推出智慧家庭应用解决方案,在智能控制、宁静、大媒体、能源、康健等五个营业偏向取得突破,实现规模化上市销售。

对于刚需来说,如果增加一成首付可能会影响30%的需求,而如果是改善型需求,增加一成首付影响只有5%-10%。

这需要很长时间做很多投资,恐怕再过3、5年这种情况就会变化了。

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发布时间:2017-11-23 03:05:51

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